张炜
如何打造产业核心竞争力，营造良好生态环境，助推中国化妆品行业高质量发展，是近日在上海举行的“2023东方美谷国际化妆品大会”关注的话题。
作为全国唯一“中国化妆品产业之都”，坐落在上海奉贤区的东方美谷集聚了上海全市超三分之一的化妆品企业，产业规模近千亿元。
美妆产业走在时尚消费前沿
奉贤区委书记袁泉表示，五年来，东方美谷从小到大、从优到强，正由中国化妆品之都向世界化妆品之都加快迈进。截至2022年，东方美谷内美丽健康行业规模以上企业数量超230家，化妆品生产企业数量占上海全市的37%，销售额占全市的40%，已拥有3000多个化妆品品牌。
袁泉称，奉贤将主动融入上海“国际消费中心城市”建设，加快创新要素集聚，大力扶持具有底层技术、颠覆项目的企业，全力营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，深化“基金+基地”等产业政策，落实企业“服务包”制度，助推企业健康成长，推动东方美谷成为美丽健康产业创新策源地、投资首选地、时尚消费地。
商务部相关负责人在会上表示，消费是经济增长的重要引擎，也是人民美好生活需要的直接体现。近年来，中国化妆品消费市场成为最具活力的市场之一，各种消费新热点、新变化层出不穷，发展潜力巨大。上海正在加快建设国际消费中心城市，打造全球新品首发地、全球消费目的地和国际消费新地标。其中，以化妆品为代表的美妆产业一直走在中国时尚消费的前沿。奉贤区着力建设化妆品全球新品首发地、示范区，东方美谷成为代表上海乃至中国美丽健康产业走向国际舞台的一张重要名片。商务部将继续优化消费供给，改善消费条件，创新消费场景，为美妆消费品行业高质量发展注入更多新动能。
共同创造良好有序市场环境
在同期举行的“2023东方美谷国际化妆品大会媒体论坛”上，与会者指出，受益于我国消费升级、美妆社交平台的发展等，我国化妆品行业发展迅速，已上升为全球第二大市场。2022年我国化妆品行业零售总额实现3935.6亿元。伴随着行业的全面崛起，竞争也在持续加剧，国家相关部门出台一系列的政策法规，对化妆品行业的监管提出了更为规范化和标准化的要求。但在“人人都是麦克风”的信息时代，不乏一些社交媒体、自媒体众声喧哗，国内化妆品品牌发展面临的舆论环境日趋复杂，行业品牌建设面临多个挑战。
上海交通大学—南加州大学文化创意产业学院副院长薛可表示，当今时代技术引领美妆行业，在美妆行业发展和传播过程中技术带来了巨大的影响和营销上的变革。大数据时代的出现，可以精准定位消费者画像，从而给美妆行业带来新的消费特征。
“互联网‘精准画像’‘沉浸体验’等技术手段创新、消费人群迭代、瞬息万变的舆情、市场结构变化都改变了行业市场环境的格局。面对这样的变化，美妆企业需要以新理念、新思路，应对新环境、新挑战，从打造极致单品、产品定制、融传播、大周边等方面做好新的品牌战略定位与品牌经营策略。”薛可说。
基于对化妆品行业的传播认知和整体形象打造，本次媒体论坛现场发起“中国美妆护航行动”“化妆品诚信合规经营联合倡议”，助力产业向好发展。
针对虚假宣传、过度包装、重金营销等一些行业乱象，多家企业现场发出《化妆品诚信合规经营联合倡议》，从遵照《化妆品监督管理条例》等相关法规要求、严格贯彻落实《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》国家标准及相关文件要求等八个方面进行倡议，共同创造良好有序的市场环境，保障消费者理性消费及合法权益。
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